Le retail media in-store est devenu le mot-clé que toutes les enseignes vendent et que tous les industriels écoutent — sans toujours savoir s’ils doivent investir maintenant ou attendre. On va trancher. Voici notre lecture, nourrie par 42 ans de terrain GMS et par les premiers retours chiffrés des opérations 2024-2025. Retail media in-store :…
PLV permanente ou PLV éphémère ? La question revient sur tous les arbitrages budgétaires retail. Et pourtant, dans 80 % des briefs qu’on reçoit, le choix est fait avant le calcul — par habitude, par préférence d’agence ou par contrainte d’enseigne. Voici la méthode qu’on applique chez Publidée pour trancher sur des chiffres, pas sur…
On va se dire les choses, encore une fois. L’activation retail, ce n’est pas un sujet créatif. C’est un sujet d’investissement commercial. Quand un industriel met 20, 40 ou 80 K€ sur une opération en GMS, il n’attend ni un trophée à un festival, ni des likes sur LinkedIn. Il attend du sell-out incrémental, mesurable,…
Vous investissez 30, 50, parfois 100 K€ dans un dispositif PLV. Et les rotations ne suivent pas. Ce n’est presque jamais une question de budget. C’est une question de méthode. Voici les 5 erreurs qu’on observe en rayon depuis 42 ans — et comment on les corrige chez Publidée. ⏱ 9 min de lecture Mis…
En 2026, les MDD ont franchi un seuil que tout le monde voyait venir mais que personne ne savait dater. Pour les marques nationales, ce n’est plus un combat de prix — c’est un combat de sens, de territoire et de différenciation. Voilà ce qu’il faut comprendre, et ce qu’il faut faire. Lecture : 11…