Depuis le 1er juillet 2026, une réforme discrète mais profonde rebat les cartes du merchandising. Quand une PLV devient un emballage aux yeux de la loi, elle peut générer une…
Mesurer le ROI du marketing prédictif est probablement la question la plus posée en comité de direction — et probablement la plus mal traitée. Pas parce que c’est techniquement difficile.…
L’IA agentique est en train de redéfinir ce que veut dire « marketing prédictif ». Là où l’IA générative répondait à des prompts, les agents IA analysent, décident et agissent…
L’analyse RFM est probablement la méthode de segmentation client la plus puissante — et la plus sous-exploitée. Pas besoin d’IA, pas besoin de data scientist, pas besoin d’outil à 50…
Le retail media in-store est devenu le mot-clé que toutes les enseignes vendent et que tous les industriels écoutent — sans toujours savoir s’ils doivent investir maintenant ou attendre. On…
PLV permanente ou PLV éphémère ? La question revient sur tous les arbitrages budgétaires retail. Et pourtant, dans 80 % des briefs qu’on reçoit, le choix est fait avant le…
On va se dire les choses, encore une fois. L’activation retail, ce n’est pas un sujet créatif. C’est un sujet d’investissement commercial. Quand un industriel met 20, 40 ou 80…
Vous investissez 30, 50, parfois 100 K€ dans un dispositif PLV. Et les rotations ne suivent pas. Ce n’est presque jamais une question de budget. C’est une question de méthode.…
En 2026, les MDD ont franchi un seuil que tout le monde voyait venir mais que personne ne savait dater. Pour les marques nationales, ce n’est plus un combat de…
80 % des décisions d’achat se prennent en rayon. En 1,6 seconde. C’est le terrain de jeu de l’activation retail shopper marketing. Un terrain où la visibilité, la lisibilité et…