80 % des décisions d’achat se prennent en rayon. Encore faut-il que votre marque y soit visible, lisible et désirable. Dans ce silo, on partage nos convictions terrain sur l’activation retail et le shopper marketing : conformité PLV, animation commerciale, hiérarchie d’info en linéaire, drive-to-store. Pas de théorie creuse — des méthodes issues de 40 ans d’activation food et GMS.
Le retail media in-store est devenu le mot-clé que toutes les enseignes vendent et que tous les industriels écoutent — sans toujours savoir s’ils doivent investir maintenant ou attendre. On va trancher. Voici notre lecture, nourrie par 42 ans de terrain GMS et par les premiers retours chiffrés des opérations 2024-2025. Retail media in-store :…
PLV permanente ou PLV éphémère ? La question revient sur tous les arbitrages budgétaires retail. Et pourtant, dans 80 % des briefs qu’on reçoit, le choix est fait avant le calcul — par habitude, par préférence d’agence ou par contrainte d’enseigne. Voici la méthode qu’on applique chez Publidée pour trancher sur des chiffres, pas sur…
On va se dire les choses, encore une fois. L’activation retail, ce n’est pas un sujet créatif. C’est un sujet d’investissement commercial. Quand un industriel met 20, 40 ou 80 K€ sur une opération en GMS, il n’attend ni un trophée à un festival, ni des likes sur LinkedIn. Il attend du sell-out incrémental, mesurable,…
Vous investissez 30, 50, parfois 100 K€ dans un dispositif PLV. Et les rotations ne suivent pas. Ce n’est presque jamais une question de budget. C’est une question de méthode. Voici les 5 erreurs qu’on observe en rayon depuis 42 ans — et comment on les corrige chez Publidée. ⏱ 9 min de lecture Mis…
80 % des décisions d’achat se prennent en rayon. En 1,6 seconde. C’est le terrain de jeu de l’activation retail shopper marketing. Un terrain où la visibilité, la lisibilité et la désirabilité de votre marque se jouent en quelques centimètres de facing. C’est aussi le terrain où la plupart des budgets marketing se perdent sans…