Demandez à une intelligence artificielle si votre idée est bonne. Elle vous dira oui. Reposez-lui la question à l’envers — « pourquoi cette idée est mauvaise ? » — elle vous l’expliquera, avec la même assurance. Ce n’est pas un défaut de l’outil : c’est sa nature. Et c’est la première des limites de l’IA…
Un budget solide ne demande pas plus d’argent que le précédent. Il demande d’être décidé plus tôt. Voici la méthode qu’on applique avec nos clients — et où une agence sert vraiment à quelque chose dans cette phase. ⏱ Lecture : 6 min Publié : Septembre 2026 ✍ Par Olivier Paris Sommaire 01 Pourquoi ça…
Depuis le 1er juillet 2026, une réforme discrète mais profonde rebat les cartes du merchandising. Quand une PLV devient un emballage aux yeux de la loi, elle peut générer une éco-contribution. Mon décryptage, côté terrain. ⏱ Lecture : 6 min Publié : Juillet 2026 ✍ Par Olivier Paris Sommaire 01 Ce que la REP emballages…
Mesurer le ROI du marketing prédictif est probablement la question la plus posée en comité de direction — et probablement la plus mal traitée. Pas parce que c’est techniquement difficile. Parce que la majorité des entreprises n’ont pas mis en place les KPIs adaptés, ni la grille de calcul qui résiste à la direction financière.…
L’IA agentique est en train de redéfinir ce que veut dire « marketing prédictif ». Là où l’IA générative répondait à des prompts, les agents IA analysent, décident et agissent en autonomie. Pour les équipes marketing B2B, ce n’est ni un gadget, ni une mode — c’est un changement de nature qui demande une posture…
L’analyse RFM est probablement la méthode de segmentation client la plus puissante — et la plus sous-exploitée. Pas besoin d’IA, pas besoin de data scientist, pas besoin d’outil à 50 000 € par an. Trois variables et un fichier Excel suffisent pour transformer un fichier client en machine à décisions marketing. Voici la méthode complète…
Le retail media in-store est devenu le mot-clé que toutes les enseignes vendent et que tous les industriels écoutent — sans toujours savoir s’ils doivent investir maintenant ou attendre. On va trancher. Voici notre lecture, nourrie par 42 ans de terrain GMS et par les premiers retours chiffrés des opérations 2024-2025. Retail media in-store :…
PLV permanente ou PLV éphémère ? La question revient sur tous les arbitrages budgétaires retail. Et pourtant, dans 80 % des briefs qu’on reçoit, le choix est fait avant le calcul — par habitude, par préférence d’agence ou par contrainte d’enseigne. Voici la méthode qu’on applique chez Publidée pour trancher sur des chiffres, pas sur…
On va se dire les choses, encore une fois. L’activation retail, ce n’est pas un sujet créatif. C’est un sujet d’investissement commercial. Quand un industriel met 20, 40 ou 80 K€ sur une opération en GMS, il n’attend ni un trophée à un festival, ni des likes sur LinkedIn. Il attend du sell-out incrémental, mesurable,…
Vous investissez 30, 50, parfois 100 K€ dans un dispositif PLV. Et les rotations ne suivent pas. Ce n’est presque jamais une question de budget. C’est une question de méthode. Voici les 5 erreurs qu’on observe en rayon depuis 42 ans — et comment on les corrige chez Publidée. ⏱ 9 min de lecture Mis…