Depuis le 1er juillet 2026, une réforme discrète mais profonde rebat les cartes du merchandising. Quand une PLV devient un emballage aux yeux de la loi, elle peut générer une éco-contribution. Mon décryptage, côté terrain. ⏱ Lecture : 6 min Publié : Juillet 2026 ✍ Par Olivier Paris Sommaire 01 Ce que la REP emballages…
Mesurer le ROI du marketing prédictif est probablement la question la plus posée en comité de direction — et probablement la plus mal traitée. Pas parce que c’est techniquement difficile. Parce que la majorité des entreprises n’ont pas mis en place les KPIs adaptés, ni la grille de calcul qui résiste à la direction financière.…
L’IA agentique est en train de redéfinir ce que veut dire « marketing prédictif ». Là où l’IA générative répondait à des prompts, les agents IA analysent, décident et agissent en autonomie. Pour les équipes marketing B2B, ce n’est ni un gadget, ni une mode — c’est un changement de nature qui demande une posture…
L’analyse RFM est probablement la méthode de segmentation client la plus puissante — et la plus sous-exploitée. Pas besoin d’IA, pas besoin de data scientist, pas besoin d’outil à 50 000 € par an. Trois variables et un fichier Excel suffisent pour transformer un fichier client en machine à décisions marketing. Voici la méthode complète…