Une campagne sponsoring rugby 360° engageante

Une campagne rugby 360° pour valoriser l’engagement de TotalEnergies

La campagne de sponsoring rugby 360° de TotalEnergies avait pour objectif de valoriser son engagement auprès de la Fédération Française de Rugby. Ainsi, la marque souhaitait renforcer sa visibilité et consolider son image auprès du grand public.

L’opération reposait sur un jeu concours simple et attractif. En scannant un QR code, les clients pouvaient gagner deux places pour un match de rugby. De plus, ce mécanisme direct favorisait la participation et créait un lien émotionnel avec les supporters.

Un Key Visual percutant

Notre mission a débuté avec la création d’un Key Visual fort. Il mettait en avant un supporter rayonnant de joie dans un stade, symbole de l’émotion et de l’excitation du rugby. Ce visuel devait à la fois capter l’attention, inciter à la participation et rester cohérent avec l’univers sportif de TotalEnergies.

Une fois le Key Visual validé, nous l’avons décliné sur un large éventail de supports print.
Affiches, kakémonos et PLV ont été installés dans plus de 4 000 stations-service et boutiques partenaires en France. Ainsi, nous avons maximisé l’impact visuel de la campagne directement sur les lieux de contact client.

Un dispositif digital complémentaire

Par ailleurs, nous avons conçu des supports digitaux pour élargir la portée de l’opération :

• bannières web dynamiques,

• publications sur les réseaux sociaux,

• vidéos promotionnelles mettant en avant l’expérience unique d’un match de rugby en direct.

Un suivi analytique précis

En complément, nous avons généré et édité des QR codes dynamiques via une plateforme en ligne. Cela a permis un suivi analytique détaillé pendant toute la durée de l’opération. Nous avons ainsi obtenu des données précises comme le nombre de scans par support et des tendances utiles pour optimiser les campagnes futures.

Des résultats concrets et mesurables

Grâce à cette approche multicanale, la campagne de sponsoring rugby 360° a maximisé l’engagement des consommateurs. Elle a également renforcé la visibilité de TotalEnergies dans le cadre de son sponsoring sportif. Au total, plus de 6 350 scans de QR code ont été enregistrés en un mois.

Enfin, l’association d’un jeu concours attractif et d’une communication impactante a consolidé l’image de TotalEnergies. La marque s’impose ainsi comme un partenaire clé du sport tout en générant du trafic vers ses points de vente.