Armada 2027 - L'affiche officielle d'un évènement mondial

L’objectif :
Incarner en une seule image la puissance, l’émotion et la dimension internationale d’un événement qui attend 5 millions de visiteurs sur les quais de Seine. À l’issue d’un vote public ayant mobilisé 14 143 votants, notre proposition créative a été plébiscitée à 79 %, faisant de Publidée l’agence officielle de l’affiche d’un événement couvert dans 54 pays.

Notre réponse :
Transformer une affiche événementielle en symbole rassembleur. Dès la phase de recommandation, nous avons orienté la direction créative vers un parti-pris fort : faire de cette affiche un objet de fierté territoriale autant qu’une signature visuelle internationale. L’enjeu n’était pas seulement de plaire — il était de fédérer un territoire, séduire un public mondial et résister à 16 mois d’exposition médiatique sur tous les supports possibles.

Nous avons conçu un univers graphique pensé pour traverser les usages : du 4×3 aux quais de Seine, du programme officiel à la déclinaison digitale, du goodies au document de presse internationale. Chaque élément a été calibré pour fonctionner dans 24 pays de diffusion et plus de 9 000 retombées presse attendues sur 18 mois, sans jamais perdre en lisibilité ni en émotion.

Le travail sur la composition, la lumière et les codes maritimes a été déterminant : il fallait rendre hommage à 35 ans d’histoire de l’Armada tout en projetant l’événement dans une dimension contemporaine et résolument grand public. Une affiche qui parle aussi bien au passionné de grands voiliers qu’à la famille qui découvre l’événement pour la première fois.

Dans une logique de production complète, nous avons piloté la conception, la déclinaison sur l’ensemble des supports de la campagne officielle, ainsi que la coordination des étapes de validation avec les équipes de l’organisation. Résultat : une affiche élue dès le premier tour, devenue en quelques semaines l’image emblématique de l’événement et le point de départ d’une campagne déployée à l’échelle nationale et internationale.

Ce projet illustre notre capacité à porter une prise de parole d’envergure internationale depuis Rouen, en alliant créativité, méthode et exigence de performance, sur un événement qui générera 97,5 M€ de retombées économiques pour le territoire normand.