Rebranding Camembert de Normandie AOP

Rebranding du Camembert de Normandie AOP : tradition et modernité

Nous avons travaillé sur le rebranding du Camembert de Normandie AOP, produit phare de la Fromagerie Réo, producteur emblématique de la région Normandie, basé à Lessay. Ce projet alliait stratégie, design et projection, avec l’ambition d’apporter un souffle moderne et percutant tout en respectant l’héritage du produit.

Un défi : moderniser sans diluer l’authenticité

En tant qu’agence proactive et cross-canal, avec plus de 40 ans d’expérience, nous avons abordé une question clé :

• Comment faire évoluer une marque patrimoniale sans perdre son authenticité ?

• Comment insuffler de la modernité à un produit emblématique du rayon frais tout en préservant ses racines, son terroir et son savoir-faire laitier traditionnel ?

Une refonte complète des étiquettes

Nous avons imaginé une refonte complète des étiquettes du Camembert AOP 250 g de la Fromagerie Réo. L’objectif était double :

• se démarquer dans un rayon saturé par les marques de distributeurs qui imitent les leaders de catégorie

• séduire une nouvelle génération de consommateurs sensibles au design et à la différenciation

Quatre pistes créatives explorées

Quatre pistes graphiques ont été proposées, chacune incarnant une image de marque forte et un mix marketing clair :

1. Un design inspiré de Monet : référence aux fresques présentes dans la Fromagerie Réo

2. Un design vibrant et audacieux : couleurs intenses pour affirmer le caractère « à part » du fromage

3. Un design minimaliste et contemporain : basé sur un pattern graphique épuré

4. Un design affirmant la fabrication française : approche féminine et élégante, alliant authenticité et modernité

Une expertise mobilisée au service de la marque

De plus, ce projet de rebranding a mobilisé notre savoir-faire en stratégie de marque, direction artistique, design packaging et storytelling visuel. Il illustre parfaitement notre capacité à identifier les tensions entre tradition et innovation, puis à concevoir des réponses créatives respectant l’ADN produit tout en le projetant vers l’avenir.